E-A-T対策とは何か
E-A-Tは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったGoogleの評価基準です。2018年の医療健康アップデート以降、検索品質評価ガイドラインで明示され、コアアップデートのたびに重みを増してきました。
私がこれまで復旧に携わってきたサイトの多くは、技術的なSEOには問題がないのに順位を大きく落としていました。原因を掘り下げると、運営者情報が曖昧、執筆者のプロフィールが薄い、出典が示されていないといった「誰が書いているのか分からない」状態に陥っていたのです。
Googleは今、コンテンツそのものの質だけでなく、その背後にいる人間や組織の信頼性を評価しています。もしあなたのサイトが被弾したなら、まず疑うべきはE-A-Tの欠如です。アップデート被弾からの復旧を無料で診断することも可能ですので、現状把握から始めてください。
私が実際に被弾サイトで行ったE-A-T改善の手順
ある金融系メディアが2022年のコアアップデートで流入を60%失いました。記事の内容自体は正確でしたが、執筆者が匿名の「編集部」表記のみだったのです。
私はまず運営会社情報を固めました。会社概要ページに代表者の顔写真、経歴、事業実績を掲載し、問い合わせ先も電話番号まで含めて明記しました。次に各記事に執筆者名を実名で追加し、保有資格（FP2級、証券外務員など）をプロフィールに記載しました。さらに全記事の末尾に監修者として外部のFPを招き、監修者プロフィールと顔写真を掲載しました。
ここで私がつまずいたのは、監修者の選定です。最初に依頼した方は資格こそ持っていましたが、SNSでの発信履歴がほとんどなく、ネット上での存在証明が弱かったのです。結局、Xで5,000人以上のフォロワーを持ち、外部メディアへの寄稿実績もある別の専門家に変更しました。この判断が功を奏し、約4か月後に順位が戻り始めました。
E-A-T対策は「形だけ整える」では通用しません。Googleは外部のシグナル（被リンク、SNS、他メディアでの言及）も含めて、その人物や組織が本当に存在し、評価されているかを見ています。
もしあなたが本気で復旧を目指すなら、私が実績を積み重ねてきたなかで信頼できると判断したアプデ被弾救急隊に相談してみてください。ここは成果報酬型で、順位が戻らなければ費用が発生しない仕組みです。
Expertise（専門性）を示す具体策
専門性を示すには、まず執筆者が「その分野で長く活動している人間である」ことを証明する必要があります。以下は私が復旧案件で実際に取り入れた施策です。
- 執筆者の実名、顔写真、保有資格、職歴を各記事の冒頭または末尾に掲載
- 執筆者ごとのアーカイブページを作成し、過去の執筆記事一覧を表示
- 外部メディアへの寄稿実績、講演歴、出版物があれば明記
- X（旧Twitter）、LinkedIn、noteなどのプロフィールURLを併記
重要なのは、単に資格を並べるだけでなく、その人がどんな経験を積んできたかを具体的に書くことです。たとえば「FP2級保有」だけでなく、「家計相談500件以上の実績」といった活動の厚みが伝わる情報を加えます。
Authoritativeness（権威性）を高める外部施策
権威性は自分で主張するだけでは成立しません。第三者からの評価や言及が不可欠です。
- 外部の専門家による監修や推薦文の掲載
- 業界団体への加盟、認定マークの取得と表示
- 他メディアやニュースサイトでの紹介・引用の獲得
- SNSでの言及、シェア、被リンクの自然な増加
私が担当したあるECサイトでは、業界団体に正式加盟し、そのロゴとリンクをフッターに配置しました。それだけで被リンクの質が向上し、3か月後に商品名キーワードで順位が回復しました。権威性は「外から見てどう映るか」がすべてです。
Trustworthiness（信頼性）を担保する情報設計
信頼性を損なう最大の要因は「運営者が見えない」「連絡が取れない」状態です。
- 運営会社の住所、電話番号、代表者名を明記
- プライバシーポリシー、利用規約の整備
- SSL化（https）の徹底
- 誤情報の訂正履歴、更新日時の明示
- ユーザーレビューや口コミの掲載（捏造は厳禁）
特に見落とされがちなのが「更新日時」の表示です。古い情報をそのまま放置していると、読者もGoogleも信頼しません。私は復旧案件で必ず、各記事に「公開日」「最終更新日」を表示し、定期的にリライトする運用を組み込んでいます。
YMYL領域でのE-A-T対策はより厳格に
YMYL（Your Money or Your Life）とは、人の健康、財産、安全に影響を与える領域のことです。医療、金融、法律、ニュースなどがこれに該当します。
私が関わった医療系メディアでは、記事の監修者として現役の医師を迎え、医師免許番号と所属病院名まで明記しました。さらに各記事の末尾に「この記事は〇〇病院の△△医師が監修しています」と太字で表示し、監修者の顔写真とプロフィールへのリンクを配置しました。
この施策を実施後、約5か月で検索流入が被弾前の80%まで回復しました。YMYL領域では中途半端な対応は通用しません。専門家の関与を明確に、具体的に示すことが必須です。
E-A-T対策でやってはいけないこと
復旧を急ぐあまり、逆効果になる施策もあります。私が実際に見てきた失敗例を挙げます。
架空の専門家をでっちあげる
監修者や執筆者を架空の人物にするのは論外です。Googleは画像検索や他サイトとの照合を通じて、その人物の実在性を確認しています。SNSや他メディアでの活動実績がない人物を掲載すると、むしろ信頼性を損ないます。
資格や実績を盛る
保有していない資格を記載したり、実績を誇張したりすると、第三者の通報や検証によって発覚します。一度信頼を失うと、復旧は極めて困難になります。
プロフィールを形だけコピペする
テンプレート的なプロフィールを使い回すと、他サイトと重複コンテンツになる可能性があります。執筆者ごとに固有の経歴、実績、専門分野を具体的に書いてください。
E-A-T対策の効果が出るまでの期間
私の経験では、E-A-T対策を実施してから効果が現れるまで、最短でも3か月、多くの場合は4～6か月かかります。Googleのコアアップデートは数か月ごとに実施されるため、次回以降のアップデートで評価が見直されるタイミングを待つ必要があります。
ただし、対策が不十分なまま時間だけが過ぎても意味がありません。私が復旧に成功させたサイトは、いずれも「運営者の透明性」「執筆者の実在性」「外部からの評価」の3点を徹底的に固めていました。
E-A-T対策を自力で進める際のチェックリスト
以下は私が復旧案件で必ず確認している項目です。すべてクリアできているか、自サイトを見直してください。
- 運営会社の住所、電話番号、代表者名が明記されているか
- 執筆者の実名、顔写真、保有資格、職歴が各記事に表示されているか
- 執筆者のSNSアカウントや外部メディアへの寄稿実績がリンクされているか
- YMYL領域の場合、専門家による監修が明示されているか
- プライバシーポリシー、利用規約が整備されているか
- SSL化（https）が完了しているか
- 各記事に公開日、最終更新日が表示されているか
- 問い合わせフォームが正常に機能しているか
- 外部メディアやSNSでの言及、被リンクがあるか
このリストをすべてクリアしたうえで、次のコアアップデートを待つのが基本です。焦って無理な施策を重ねると、かえって評価を落とすリスクがあります。
まとめ
E-A-T対策は、技術的なSEOとは異なり、人間と組織の信頼性を可視化する作業です。私がこれまで復旧させてきたサイトは、いずれも「誰が、どんな立場で、どんな実績をもとに情報を発信しているか」を明確にすることで順位を取り戻しました。
特にYMYL領域では、専門家の関与を具体的に示さない限り、復旧は困難です。形だけの対策ではなく、実在する専門家を迎え、外部からの評価を積み上げる地道な取り組みが求められます。
もしあなたが自力での復旧に限界を感じているなら、私が数多くの被弾サイトを立て直してきた経験から自信を持って推薦できる成果報酬型の復旧支援サービスに相談してみてください。順位が戻らなければ費用は発生しないため、リスクを抑えながら本格的な復旧を目指せます。
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