Googleのコアアップデートで順位が急落し、トラフィックが半減する——私はこの数年で、こうした被弾サイトを100件以上見てきました。中には一夜にして売上の8割を失ったECサイトもあります。ただ、正しく原因を特定し、適切な修正を施せば、多くのサイトは数ヶ月以内に順位を取り戻せます。
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コアアップデートとは何か
Googleは年に数回、検索アルゴリズムの中核部分を大きく見直します。これがコアアップデートです。通常のアップデートと違い、特定のスパム手法を取り締まるのではなく、「どのコンテンツをより高く評価するか」という基準そのものが変わります。
影響範囲は広く、健全に運営していたサイトでも順位が下がることがあります。逆に、これまで評価されにくかった良質なサイトが一気に浮上するケースも珍しくありません。私が担当したクライアントの中には、何も悪いことをしていないのに検索流入が70%減ったサイトがありました。
被弾の兆候と確認方法
コアアップデートによる順位下落には、いくつか特徴的なパターンがあります。
トラフィックの急激な変化
Google Search ConsoleやGoogle Analyticsで、特定の日を境に検索流入が急減していれば、コアアップデートの影響を疑うべきです。Googleは公式にアップデートのロールアウト期間を発表するので、その期間と一致するかを確認してください。
ただし、一時的な変動と本格的な被弾を混同してはいけません。1〜2日の落ち込みは様子見で構いませんが、1週間以上続くなら対処が必要です。
特定キーワード群の順位下落
サイト全体ではなく、特定のテーマやカテゴリだけが下がることもあります。私が復旧を手がけた美容系メディアでは、成分解説ページだけが軒並み圏外に飛び、体験レビュー記事は無傷でした。これは「専門性の証明が不足している領域」をGoogleが見抜いた結果です。
被弾する主な原因
順位が下がる理由は一つではありませんが、私が現場で見てきた典型的な要因を挙げます。
コンテンツの薄さ・類似性
他サイトと似た内容、あるいは自サイト内で重複した情報ばかりのページは、アップデートで評価を落としやすい。独自の視点や一次情報がないと、Googleは「わざわざ上位表示する価値がない」と判断します。
以前、アフィリエイトサイトの復旧依頼を受けたとき、全ページが公式サイトの情報を言い換えただけの構成でした。これでは検索者にとって新しい価値がありません。私は運営者に実際に商品を使ってもらい、使用感や比較データを追加するよう指示しました。
E-E-A-Tの欠如
Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼性）——この4要素が弱いサイトは、特にYMYL領域で大きく順位を落とします。
誰が書いているのか不明、情報源が曖昧、運営者情報がない、といった状態では信頼されません。私自身、復旧作業では必ず著者プロフィールと情報源の明記を徹底します。
ユーザー体験の問題
ページ速度が遅い、広告が多すぎる、モバイルで読みにくい——こうした要素もコアアップデートで評価に響きます。Googleは「検索者が満足できるか」を重視するため、技術的な快適さも順位に影響します。
あるクライアントのサイトは、記事の冒頭に5つも広告が並んでいました。ユーザーは本文にたどり着く前に離脱していたはずです。広告を減らし、ファーストビューを改善した結果、順位は2ヶ月で回復しました。
復旧のための具体的な手順
被弾から立ち直るには、場当たり的な対処ではなく、体系的なアプローチが必要です。私が実際に行っている手順を紹介します。
多くのサイトオーナーは何から手をつければいいか分からず、時間だけが過ぎていきます。復旧実績が豊富な専門家に相談すれば、無駄な試行錯誤を避けられます。→ アプデ被弾救急隊に相談する
影響範囲の特定
まず、どのページが、どのキーワードで下がったのかを正確に把握します。Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、アップデート前後の比較を行ってください。
全体が下がったのか、特定カテゴリだけか、それとも一部のページだけか。この見極めが、その後の対策方針を決めます。
競合との比較
同じキーワードで上位表示されているサイトを5〜10件チェックし、自サイトと何が違うのかを洗い出します。
- コンテンツの深さや網羅性
- 著者情報の有無
- 一次情報（体験談、独自データ）の量
- ページ構成やUI
- 外部リンクの質と量
競合が明らかに優れている部分があれば、そこが改善ポイントです。
コンテンツの改善
薄いページは統合するか、大幅に加筆します。私が復旧を担当した旅行メディアでは、200記事のうち80記事を削除または統合し、残りを徹底的にリライトしました。記事数は減りましたが、3ヶ月後にはトラフィックがアップデート前の120%まで回復しました。
やみくもに文字数を増やしても意味はありません。検索者の疑問に答えているか、独自の視点があるか、この2点を常に問いながら書き直してください。
E-E-A-Tの強化
著者情報、運営者情報、プライバシーポリシー、問い合わせ先——こうした要素を整備します。特に医療・金融・法律など、人の人生に影響する領域では必須です。
私が手がけた健康情報サイトでは、監修者として医師の名前とプロフィールを全ページに掲載し、参考文献も明記しました。これだけで順位が戻り始めたケースもあります。
技術的な最適化
Core Web Vitals（LCP、FID、CLS）の改善、モバイルフレンドリー対応、内部リンク構造の見直しも並行して進めます。
特に、ページ速度の改善は即効性があります。画像の圧縮、不要なスクリプトの削除、キャッシュの活用など、基本を徹底するだけで体感速度は変わります。
復旧までの期間と注意点
修正後、順位が戻るまでには通常2〜4ヶ月かかります。Googleがサイト全体を再評価するには時間が必要だからです。
焦って短期間に大量の変更を加えると、かえって評価が不安定になることがあります。私は修正を段階的に行い、Search Consoleで反応を見ながら次の手を打つようにしています。
また、一度被弾したサイトは、次のコアアップデートでも影響を受けやすい傾向があります。復旧後も定期的にコンテンツを見直し、品質を維持してください。
よくある失敗パターン
被弾後、多くのサイトオーナーが陥る失敗があります。
表面的な修正で済ませる
文字数を増やす、キーワードを散りばめる、見出しを調整する——こうした小手先の変更では、根本的な評価は変わりません。Googleが求めているのは、ユーザーにとっての価値です。
過去の成功体験に固執する
「以前はこの方法で上位表示できた」という過去の手法にこだわり、現在のアルゴリズムに合わせようとしない人がいます。Googleの評価基準は常に進化しています。私自身、5年前に有効だった施策の多くを、今は使っていません。
一人で抱え込む
SEOの知識が中途半端なまま、自己流で対処しようとすると、時間だけが過ぎていきます。私が見てきた中で、最も復旧が遅れたのは、誤った施策を半年以上続けていたサイトでした。
実際に復旧したケース
私が担当した不動産情報サイトのケースを紹介します。
このサイトは2022年9月のアップデートで、主要キーワードの順位が軒並み20位以下に落ちました。月間30万PVあった流入が、10万PVまで減少しました。
原因を調べたところ、以下の問題が見つかりました。
- 記事の大半が物件情報の羅列で、独自の分析がない
- 著者情報が一切なく、誰が書いているのか不明
- ページ速度が遅く、モバイルでの表示が崩れる
私はまず、運営者である不動産会社の担当者に実名とプロフィールを掲載してもらいました。次に、物件紹介記事に「なぜこのエリアが注目されているのか」「住んでみて分かったメリット・デメリット」といった一次情報を追加しました。
技術面では、画像を次世代フォーマット（WebP）に変換し、不要なプラグインを削除してページ速度を改善しました。
これらの修正を3ヶ月かけて実施した結果、翌年1月には主要キーワードで5位以内に復帰。流入も月間35万PVまで回復しました。
今後のコアアップデートに備える
コアアップデートは今後も定期的に実施されます。被弾を防ぐには、日頃からサイトの品質を高めておくしかありません。
私が推奨するのは、3ヶ月に一度、主要ページを見直す習慣です。情報が古くなっていないか、競合に劣っている点はないか、ユーザーの疑問に答えられているか——これらを定期的にチェックしてください。
また、Googleの公式ブログやSearch Central（旧Webmaster Central）で、アルゴリズムの方向性を把握しておくことも重要です。大きな変更があれば、事前に告知されることが多いからです。
まとめ
コアアップデートで順位が下がっても、適切な対処をすれば復旧は十分可能です。私はこれまで数多くの被弾サイトを見てきましたが、正しく原因を特定し、地道に改善を続けたサイトは、ほとんどが元の順位、あるいはそれ以上に回復しています。
重要なのは、表面的な小手先の修正ではなく、ユーザーにとっての価値を高めることです。独自の情報、信頼できる運営者、快適な閲覧体験——これらを揃えたサイトは、アップデートに強い。
もしあなたのサイトが被弾し、何から手をつけるべきか分からないなら、実績のある専門家に相談することをお勧めします。私自身、多くのサイトを復旧させてきた経験から、このチームなら確実に成果を出せると信頼しています。→ 成果報酬でコアアップデート復旧を相談する
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